Marketing-Mix-Modeling One on One

Welche Möglichkeiten und Herausforderungen bietet Marketing-Mix-Modeling im aktuellen technologischen und datenschutzrechtlichen Kontext?

Roundtable mit Christian Bachem & Claus-Dominique Otto

Das sind die Themen:

Aufschwung durch technologischen Fortschritt:
Marketing-Mix-Modeling erfährt einen Aufschwung, getrieben durch den technologischen Fortschritt und das fortschreitende Sterben des Third-Party-Cookies. Dies eröffnet Möglichkeiten zur Effizienzsteigerung in Werbung und Kommunikation. Unternehmen sollten daher innovative Ansätze in der Modellierung des Marketing-Mixes erwägen, um ihre Werbe- und Kommunikationsstrategien zu optimieren und an die neue digitale Realität anzupassen.

Komplexität und Anpassung an die digitale Landschaft:
Die wachsende Komplexität der Marketing-Mix-Modellierung, die sich auf Markenbekanntheit und Vertriebsinteraktionen konzentriert, fordert Unternehmen heraus, ihre Strategien kontinuierlich anzupassen. Die Kombination von markenbildenden Maßnahmen mit Vertriebseffekten erfordert ein tiefes Verständnis der Wechselwirkungen zwischen verschiedenen Marketingkanälen.

Herausforderungen bei der Implementierung:
Die Suche nach kompetenten Anbietern, Datenschutzbedenken und die Sicherstellung der Datenqualität stellen signifikante Herausforderungen dar. Unternehmen müssen Fachkenntnisse im statistischen Bereich entwickeln oder einkaufen und gleichzeitig Datenschutzbestimmungen strikt befolgen, um genaue und relevante Daten für ihre Marketing-Mix-Modelle zu gewährleisten.

Notwendigkeit regelmäßiger Aktualisierungen:
Um neue Erkenntnisse und Daten einfließen zu lassen, ist eine regelmäßige Überarbeitung des Modells unerlässlich. Dies erfordert ein kontinuierliches Engagement für die Datenerhebung und -analyse sowie eine flexible Anpassung an neue Marketingkanäle und Veränderungen im Konsumentenverhalten.

Validierung und Zusammenarbeit:
Die Überprüfung der Modellergebnisse durch tatsächliche Daten und eine enge Zusammenarbeit mit Medienagenturen sind entscheidend für den Erfolg. Ein Gleichgewicht zwischen der Vermeidung von Überanpassung und der Berücksichtigung von Qualitätsschwankungen ist dabei essenziell. Unternehmen sollten transparente Beziehungen zu ihren Partnern pflegen und gemeinsam nach den effektivsten Strategien suchen.

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