Die Macht diverser Anzeigen für große Marken

Eine Studie der University of Oregon zeigt, dass ethnische Vielfalt in Anzeigen für große Marken von entscheidender Bedeutung ist. Anzeigen mit verschiedenen ethnischen Gruppen fördern Integration und Identifikation in multikulturellen Gesellschaften, im Gegensatz zu "segregierten" Anzeigen, die als weniger wirksam empfunden werden, berichtet Pressetext.

Dies gilt unabhängig von der ethnischen Zugehörigkeit der Betrachter. Eine stärkere Identifikation mit der Gesellschaft führt zu einer positiveren Wahrnehmung führender Marken. Allerdings sind diese Ergebnisse nicht auf kleine Marken übertragbar und gelten auch nicht für ethnisch vielfältige Gemeinschaften. Die Studie zeigt, dass die Darstellung verschiedener Ethnien in Anzeigen zu einer stärkeren Verbundenheit mit der Gesellschaft führt.